Doch was verbirgt sich eigentlich hinter diesem Rabatttag?

Der Singles‘ Day kommt aus China und ist ein Tag für Alleinstehende, der ausgesucht wurde, weil die Zahl 1 im Datum 11.11. einen Single symbolisieren soll.

Den Ursprung hat der Junggesellen-Tag 1993 an der Uni der südchinesischen Stadt Nanjing und wurde eigentlich nur von jungen Männern gefeiert, mittlerweile ist er aber bei allen Geschlechtern gleichermaßen beliebt. Junge Singles organisieren seither Partys und Karaoke-Veranstaltungen, um neue Freundschaften zu schließen und/oder sich zu verlieben.

Im Jahr 2009 hatte Alibaba-Chef Jack Ma die Idee und startete einen riesigen Rabatttag, der voll einschlug. Zwei Jahre später fand mit insgesamt sechs Einsen im Datum am 11.11.2011 der „Singles’ Day des Jahrhunderts“ (Shìjì Guānggùn Jié) statt. In ganz China nutzten nun Geschäfte diesen Tag, um Anzeigen für ihre Produkte zu schalten. Na und wie das so mit Angebot und Nachfrage so ist: Je mehr Menschen diesen Tag feierten, desto mehr Unternehmen nutzten die Gelegenheit, um junge Menschen durch Werbung anzusprechen – zum Beispiel Restaurants, KTV-Bars und Onlineshops.

Der Singles’ Day hat dadurch längst den Black Friday als weltweit umsatzstärksten Tag des Jahres abgelöst. 2019 nahm der chinesische Onlineriese Alibaba an diesem einen Tag umgerechnet knapp 35 Milliarden Euro ein. 2020 waren es schon 64 Milliarden Euro. Dieser enorme Anstieg ist aber auch damit zu erklären, dass Alibaba den Singles Day im vergangenen Jahr zu einem elftägigen Shoppingevent aufgeblasen hat – die Zahlen beziehen sich auf alle elf Tage. Zum Vergleich: Beim diesjährigen Amazon Prime Day, der am 21. und 22. Juni 2021 stattfand, wurden geschätzt rund 9,4 Milliarden Euro umgesetzt.

Die 11.11.-Welle schwappt auch in den deutschsprachigen Raum: Nicht nur, dass große Händler hier Geschäfte mit Chinesen machen, der Tag ist ein willkommener Anlass, das Vorweihnachtsgeschäft anzuheizen. In diesem Jahr werben zum Beispiel Media Markt, Saturn, Lidl, Hofer/Aldi und Otto mit speziellen Angeboten am Singles’ Day. Amazon macht traditionell nicht beim Singles Day mit, sondern setzt auf den Black Friday. Allerdings gibt es bei Amazon auch jetzt schon Schnäppchen, die der Onlineriese „frühe Black Friday Angebote“ nennt.

Weitere Bedeutungen und Traditionen in China am 11.11.

Zusätzlich zur Bedeutung Single können die vier Einsen auch im Sinne von der/die Einzige verwendet werden. Einige Menschen verwenden diese Bedeutung, um ihrem Partner zu sagen: „Du bist der/die Einzige für mich.“ Daher wird der Tag auch gerne für Hochzeiten genutzt.

Zum Frühstück essen Singles oft vier Yóutiáo (油条, frittierte Teigstäbchen), die die vier Einsen im Datum „11.11.“ symbolisieren und eine Bāozi (包子, gedämpfter pikanter Germknödel), der den Punkt zwischen Tag und Monat im Datum darstellt.

Und dann gibt es noch Pekings ersten „Liebes-Supermarkt“ (爱情超市 – Ài qíng chāo shì), der 2009 am Singles‘ Day eröffnet wurde. Es wird von der Dating-Website „I Am Looking for You“ (我在找你 – wǒ zài zhǎo nǐ) betrieben und ist ein Ort, an dem Singles 99 RMB zahlen können, um ihr Foto zusammen mit lebenswichtigen Daten (wie Alter, Gehalt und Größe der eigenen vier Wände) an eine Wand zu hängen, damit andere Singles es sehen können. Dieser Ort befindet sich im belebten Xīzhímén-Viertel von Peking und gibt dem Begriff „Einkaufen gehen“ eine ganz neue Bedeutung. Leider hat der Supermarkt nur ein paar Jahre gehalten, aber vielleicht wäre das auch eine Geschäftsidee für unsere Breitengrade?